Como criar uma estratégia de conteúdo

Comece a criar sua estratégia de conteúdo

Embora não haja duas estratégias de conteúdo iguais, existem princípios unificadores que todo criador pode seguir para começar a criar a sua. Tenha em mente que a estratégia é para você. Então, tente criá-la com ferramentas de que você gosta e planeje considerando seus pontos fortes e fracos.

Defina sua declaração de missão pessoal

A estratégia de conteúdo é feita para ajudar você como criador. O primeiro passo para criar uma estratégia é identificar quem você é e qual é sua marca. Depois, você pode transformar isso em uma declaração de missão pessoal. Isso é parecido com o exemplo a seguir:

“Sou Kimberly, uma ativista ambiental que cria conteúdo sobre a vida selvagem local para incentivar os moradores da minha região a agir de forma sustentável.”

Tente escrever sua missão preenchendo os espaços em branco do nosso modelo de declaração:

“Sou ___, que cria conteúdo sobre ____ para meu público _____.”

Organize o tipo de conteúdo e a plataforma

Agora que você sabe quem é, os temas que abordará e o público que quer alcançar, é hora de pensar nos tipos de conteúdo que você pode criar e em quais plataformas publicar. Embora momentos e eventos importantes precisem ser planejados com semanas ou meses de antecedência, uma frequência regular pode exigir mais flexibilidade.

Vamos usar Kimberly, nossa ativista ambiental, como exemplo. Podemos começar a pensar em ideias de conteúdo que ela pode produzir. Vamos começar com três temas:

• Uma espécie local de sapo foi classificada recentemente como ameaçada
• Participação em uma conferência de sustentabilidade
• Trabalho voluntário semanal em um santuário de vida selvagem

Em seguida, vamos listar as plataformas de exibição de conteúdo que Kimberly usa e com que frequência ela gosta de fazer as postagens:

• Blog
  • 1 postagem por mês
• Instagram
  • 1 transmissão ao vivo por semana
  • 3 a 5 postagens por semana
• TikTok
  • 3 a 5 postagens por semana.

Mapeie sua frequência de criação e publicação de conteúdo

Agora que você identificou os tipos de conteúdo e onde serão publicados, é preciso criá-los. Quando se trata de postar conteúdo e manter seu público envolvido, a consistência é fundamental. Esta etapa da estratégia de conteúdo aborda o alinhamento das expectativas dos seguidores com seu processo e suas habilidades de criação de conteúdo.

Esta é a etapa em que você transforma ideias de conteúdo em etapas práticas.

Ao fazer um planejamento mensal do seu conteúdo, você terá uma boa previsão do que está por vir, mas ainda terá flexibilidade para se adaptar à medida que as coisas mudarem ou se algo inesperado acontecer. Mas a antecedência do planejamento e da programação do seu processo de criação de conteúdo e a frequência de publicação vão variar dependendo das suas plataformas e metas.

A abordagem de um iniciante para mapear seu conteúdo em uma agenda pode ser parecida com esta:

1. Comece por conteúdo ou eventos que já estão acontecendo com uma frequência regular.
   1. Kimberly tem um turno semanal de voluntariado que inclui uma transmissão ao vivo. Ela acrescenta isso imediatamente à sua agenda.
   2. Kimberly sabe com que frequência cria conteúdo para cada plataforma. Ela acrescenta datas provisórias de publicação.
2. Destaque temas ou conteúdo que tenham prazo de validade.
   1. Uma espécie local de sapo recentemente classificada como ameaçada é notícia, e Kimberly poderia ser a primeira a informar seus seguidores sobre essa atualização. Ela se programa para pesquisar e escrever no blog para garantir que a postagem seja feita a tempo.
3. Faça um planejamento para oportunidades depromoções cruzadas.
   1. O blog de Kimberly é onde ela mais cria conteúdo, e quer gerar tráfego para lá. Então, ela usará algumas postagens em mídia social para promover a do blog quando for publicada.
   2. Kimberly também sabe quando vai fazer uma transmissão ao vivo a cada semana. Ela incluirá lembretes de postagem para seus seguidores na agenda.
4. Identifique os recursos necessários e planeje-se para criar seu conteúdo. Isso inclui escrever, fotografar ou encontrar fotos, vídeos e outros itens de que você precisa.
   1. Kimberly gosta de informar aos usuários quais animais ela apresentará nas transmissões semanais, postando uma foto ou vídeo deles. Ela se programa para tirar e editar novas imagens, porque tenta evitar o uso de recursos que já foram postados.
5. Preencha os espaços em branco com ideias e temas complementares.
   1. Kimberly priorizou a programação estabelecida e a frequência ideal de postagens. A identificação de lacunas na programação agora será mais fácil.