Noções básicas de promoção cruzada
Você aprenderá
- que é fácil fazer a promoção cruzada de conteúdo relevante em formato longo;
- que a promoção cruzada ajuda a preencher e unificar a estratégia de conteúdo;
- a fazer a curadoria do conteúdo promocional na plataforma em que será postado;
- a usar as ferramentas de criação para garantir que o conteúdo tenha uma ótima aparência ao ser compartilhado por fãs.
O que é promoção cruzada?
Promoção cruzada é o modo como você compartilha o mesmo conteúdo em várias plataformas e gera tráfego para ele. Essencialmente, é criar conteúdo sobre seu conteúdo e personalizá-lo de acordo com os pontos fortes das plataformas. Um planejamento de promoção cruzada bem feito evita a postagem do mesmo conteúdo ao mesmo tempo e em vários canais. Em vez disso, ele destaca e chama atenção para seu conteúdo de uma maneira única e interessante que envolve seu público.
Identifique conteúdo para promoção
A promoção cruzada busca gerar interesse e direcionar tráfego para seu conteúdo. Assim, é importante identificar o tipo de conteúdo e para onde você quer direcionar os fãs. Escolha um conteúdo que agregue valor, como um tutorial, ou que envolva os seguidores, como uma seção de perguntas frequentes ao vivo. O conteúdo em formato longo relevante é um ótimo lugar para começar. Um conteúdo robusto com recursos, como uma postagem de blog, pode ser facilmente dividido em pedaços menores, como uma série de tweets. Use esses pequenos trechos como teasers para convencer os leitores a se aprofundarem.
Saiba mais sobre conteúdo relevante e como gerar mais tráfego ao ouvir Keiko Lynn neste episódio do Creator Insights.
Trabalhe com postagens promocionais na estratégia de conteúdo
A estratégia de conteúdo descreve como você planeja, cria e exibe seu conteúdo. Usar a promoção cruzada para informar e direcionar seguidores para seu conteúdo deve ser uma parte fundamental da estratégia. Isso ajuda a criar unidade entre diferentes canais e fortalece sua marca. Além disso, permite que você redirecione e prolongue a vida útil do conteúdo existente para que não precise apresentar novas ideias e recursos em cada postagem.
Crie postagens exclusivas para cada plataforma
Promoção cruzada é diferente de postagem cruzada. A promoção cruzada destaca um único conteúdo em várias plataformas, mas faz isso de maneira exclusiva em cada canal. A postagem cruzada usa o mesmo conteúdo promocional em todos os canais.
Por exemplo, se você escreveu uma postagem de blog sobre os 10 melhores restaurantes a visitar na praia de Waikiki, pode postar um vídeo no TikTok sobre os pratos que comeu no 10º restaurante da lista. Esse tipo de conteúdo também pode funcionar muito bem em um Reel do Instagram. Embora possa ser tentador simplesmente exportar o TikTok e postá-lo no Instagram, você corre o risco de afastar seguidores específicos da plataforma. Os fãs que estão acostumados a interagir com você no Instagram podem se sentir desapontados pelo logotipo do TikTok ou pensar que ele foi postado por engano. Ou podem pensar que você está tentando direcioná-los para o TikTok, em vez do seu blog.
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dedique um tempo para aprender que tipos de postagens funcionam melhor nas várias plataformas. A maioria tem orientação ou um portal para criadores de conteúdo para ajudar você a começar.
Confira a aparência
Ao postar um link para seu conteúdo nos canais sociais, verifique se ele tem as informações certas para que a visualização apareça corretamente. As seguintes plataformas oferecem ferramentas para visualização do seu conteúdo quando uma URL é compartilhada:
- Twitter: Card Validator do Twitter
- Facebook: Depurador de Compartilhamento do Facebook
- Pinterest: Validador de Pins avançados do Pinterest
