Noções básicas sobre marketing de conteúdo

Definir sua marca e proposições de valor

Ter uma marca claramente definida (sobre quem você é e o que seu trabalho representa) ajudará a criar uma experiência consistente para seu público. Uma experiência e uma marca consistentes permitem que seu público entenda, desde o início, que tipo de conteúdo esperar de você e o que o torna único.

Se você não tiver clareza sobre sua marca e seus valores, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• O que torna meu conteúdo único?
• O que me diferencia dos concorrentes?
• Que valor ofereço ao meu público?
• Qual é a personalidade da minha marca?
• Quais são os três valores que eu quero que minha marca represente?

Foque em como oferecer valor ao seu público

Marketing de conteúdo é semelhante à abordagem “mostre, não diga”. Uma estratégia de marketing eficaz conquista a confiança das pessoas com um conteúdo que demonstra de modo consistente os valores e a utilidade da sua marca. Marketing de conteúdo é essencialmente orgânico, com o objetivo de tornar uma marca reconhecível e confiável em função do valor que o conteúdo dela oferece.

Tenha seu público em mente: em que tópicos ele está mais interessado, que tipo de conteúdo repercute mais, que formatos prefere, que plataformas usam com frequência e a que tom responde?

Estabeleça suas metas

Não é possível mensurar o sucesso de um plano de marketing sem ter metas específicas. Ter clareza sobre o que você quer alcançar e quais métricas são importantes ajudará você a identificar o que funciona melhor para gerar engajamento e crescimento.

Estabelecer metas e métricas de sucesso depende do que é mais importante para você, mas veja alguns exemplos de metas:

• Aumentar o tráfego no site
• Aumentar as inscrições
• Maior taxa de engajamento por postagem
• Aumento nas vendas e na receita
• Mais compartilhamentos e comentários
• Novos assinantes por e-mail

Descubra o que funciona e o que não funciona

Dedique um tempo para analisar o desempenho atual e passado do seu conteúdo. Quais postagens geraram o maior engajamento? Quais postagens tiveram o maior alcance? Quais postagens foram compartilhadas com mais frequência? Anote os tipos de postagens que têm bom desempenho e veja como pode criar outras postagens com temas semelhantes. Ou passe um tempo pesquisando porque essas postagens tiveram um desempenho melhor: Você mudou o formato? Você postou em um dia ou horário diferente do normal?

É importante entender qual conteúdo é mais atraente e tem uma repercussão maior entre o público e qual não tem. Ao conhecer os tipos de conteúdo que funcionam bem, você pode começar a ajustar a estratégia de conteúdo de acordo com as necessidades e desejos do público.

Teste diferentes canais e formatos

Uma estratégia de canal analisa quais plataformas você usará para compartilhar conteúdo. Seja específico quanto às metas, finalidade e critérios para cada plataforma É importante entender a diferença entre o tipo de conteúdo exibido nas mídias sociais e o tipo de conteúdo disponível no seu site.

Que formatos seu conteúdo terá? Vídeos curtos? Postagens longas de blog? Infográficos? Imagens estáticas? Pense em como você pode oferecer conteúdo da maneira mais eficaz e qual formato chamará a atenção do público.

Planeje e poste

O passo final é se comprometer a aparecer e compartilhar conteúdo regularmente. Estabeleça uma agenda com datas e horários importantes para divulgar seu conteúdo.

Lembre-se de que consistência e experimentação são importantes.