Como encontrar seu nicho e sua marca
Você aprenderá
- como um nicho pode ajudar você a se destacar em uma área concorrida e atrair seguidores fiéis;
- como fazer listas de tópicos de nicho para mapear suas ideias e se concentrar no que entusiasma você;
- como pesquisar o conteúdo atual e quais subtópicos podem estar disponíveis para a criação de conteúdo;
- por que perguntar ao público, amigos, e colegas quais assuntos eles gostariam de aprender com você.
Com tantos novos criadores de conteúdo surgindo on-line, como você pode se destacar da multidão? Desenvolver conteúdo de qualidade focado em um nicho específico (um subtópico da sua categoria geral de interesse) pode abordar uma necessidade não atendida e atrair seguidores mais comprometidos e fiéis. Exemplos: uma pessoa que adora cães escreve sobre a criação de cachorros na comunidade, um adepto da vida fitness compartilha dicas de treinos fáceis para fazer em casa ou um especialista em tecnologia fala sobre os apps de produtividade mais recentes.
Por que isso é importante
“Realmente acredito que escolher um nicho específico é crucial”, diz Mata Leiataua do blog The Mata Mix, que cria conteúdo ligado a moda, viagens e estilo de vida voltado para jovens independentes de vinte e poucos anos. “Quanto mais conteúdo é criado no mundo, maior a necessidade de se destacar. Isso é muito mais fácil de fazer quando se identifica o valor específico que você fornece”, acrescenta Mata. “O objetivo deve ser atender ao público que você batalhou tanto para cativar.” Mata conquistou seguidores fiéis em todas as suas propriedades da Web. Agora, a influenciadora vende suas roupas no Instagram e na Amazon.
Blogueira independente de estilo de vida Mata Leiataua em um “ninho suspenso” em Bali
Para atrair e envolver seus seguidores, encontre um tópico de nicho que você se interesse o suficiente para desenvolver conteúdo regular sobre ele. O que entusiasma você? Que tema faz você querer se levantar pela manhã, ligar a máquina de café e ir para o teclado criar o conteúdo que seu público tanto quer? Vamos lá!
What excites you?
Sente-se, fique à vontade, pegue um lanche e comece a pensar em subtópicos da sua categoria de conteúdo. Deixe as ideias fluírem! Depois comece a fazer listas, aconselha a famosa criadora de conteúdo e influenciadora Keiko Lynn. Keiko começou no ensino médio como blogueira de moda, depois se especializou em roupas vintage e desenvolveu um estilo e uma marca peculiares e coloridos.
"Pergunte-se 'Quais são meus interesses?' e 'Sobre o que tenho mais conhecimento?", sugere Keiko. “Faça uma lista com as duas respostas! Se houver áreas que se complementam, melhor ainda. Digamos que você seja vegano, cozinhe muito bem, adore fotografia e tenha uma queda por comida afetiva. PRONTO! Você pode lançar um blog sobre comida afetiva vegana. Ou talvez você tenha três filhos, adore viajar e tenha alguma experiência nessa área. Essa é uma ótima oportunidade de fazer um blog com dicas e experiências de viagem voltadas para pessoas que viajam com a família.”
Encontre um tema no nicho que seja suficientemente específico para diminuir a concorrência, mas não tanto para você não ficar de canto.
A blogueira de moda e beleza Keiko Lynn encontrou um nicho em roupas vintage
Pesquise sobre o tema
Com suas listas de possíveis temas em mãos, visite o ambiente virtual, veja o que existe por lá e procure onde pode haver uma necessidade de conteúdo não atendida que você possa satisfazer. Investigue a concorrência on-line para ver o que está sendo abordado nos sites, blogs e mídias sociais. E não se esqueça de falar com familiares, amigos, colegas de trabalho e conhecidos. Converse com pessoas da sua área de especialização para descobrir quais são os interesses delas e quais áreas podem estar disponíveis para a criação de conteúdo adicional.
Por exemplo, a mãe e dona de casa Myriam Sandler começou como blogueira escrevendo sobre temas gerais de criação de filhos. Na época, a filha dela estava tendo problemas com a introdução de alimentos sólidos. Isso estimulou Myriam a pesquisar “sensibilidades a texturas”, o que faz com que alguns alimentos não pareçam apetitosos. Ela começou a criar atividades lúdicas usando materiais esponjosos, viscosos, molhados ou ásperos, que ajudaram a filha a se acostumar com essas diferentes texturas e a fizeram começar a comer. Myriam encontrou um nicho! Ela lançou o site, o blog e a mídia social Mothercould, focados em atividades lúdicas sensoriais. O site fez sucesso entre famílias. Atualmente, Myriam é uma criadora de conteúdo em tempo integral com seguidores dedicados. Também tem parcerias comerciais e uma marca em expansão.
Converse com pessoas da sua área para descobrir o nicho que pode estar pronto para a criação de conteúdo
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O Google Trends pode ajudar a identificar os temas de pesquisa em alta na sua categoria de conteúdo
Myriam Sandler criou um rosto de papelão para ajudar as crianças a demonstrar as emoções
Pergunte ao seu público
Seu público é uma grande fonte de ideias para a criação de conteúdo, seja você um novo criador de conteúdo ou alguém com presença on-line estabelecida. “Limite-se a um nicho específico no início”, diz a personal trainer Brittany Noelle, que ajuda as pessoas a encaixarem exercícios físicos em rotinas atribuladas. “Dedique um tempo para aprender e interagir com seu público de perto”, diz ela. Desde que Brittany se dedicou ao nicho "fitness que combina com você", ela conquistou seguidores entusiasmados on-line e ampliou sua marca, escreveu um livro e lançou um app fitness.
A personal trainer Brittany Noelle demonstra um exercício feito em casa com elástico
“Eu ERA meu público”, lembra o produtor de alimentos Kevin Espiritu, “então, escrevia principalmente para mim mesmo, com o objetivo de que mais jardineiros iniciantes lessem com o passar do tempo”. Kevin cultivou um nicho sobre como plantar alimentos no próprio quintal em seu site, blog e mídia social Epic Gardening. Desde então, ele construiu uma próspera comunidade na Web, ávida pelo conteúdo sobre como "desenvolver sua habilidade de jardinagem". Kevin alcançou aspirantes a jardineiros no mundo todo, aumentou a equipe e construiu uma marca, incluindo o lançamento de um podcast, a publicação de livros e a venda de produtos de afiliados.
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Convide os usuários a comentar no seu blog ou em postagens nas mídias sociais, ou a enviar um e-mail com ideias de temas que gostariam que você abordasse
Kevin Espiritu encontrou seu nicho, ampliando o site Epic Gardening para livros, um podcast e a venda de produtos
Build on what’s clicking
Aperfeiçoar e desenvolver seu nicho pode levar algum tempo. Observe o que gera mais cliques do seu público. Experimente diferentes temas do seu nicho no blog e poste trechos nas mídias sociais. Preste atenção nos tipos de postagens que mais atraem o engajamento e a reação do público e crie mais sobre esse tema.
O fotógrafo de estilo de vida Nicholas Valdo, que mora em Los Angeles, compartilha a experiência de criar com base em um nicho. "Comecei a identificar meu público postando meu trabalho de fotografia no Instagram. Logo depois, comecei meu blog e estendi o tema para estilo de vida. Ele acrescenta: “Sempre verifico no Google Analytics as visualizações de página para definir o conteúdo que repercute melhor com meu público.”
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O Google Analytics pode oferecer insights sobre as páginas da Web que fazem mais sucesso com seu público
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Crie um calendário editorial de temas de nicho com base nas estações do ano, feriados e eventos, bem como nas notícias que estão em alta.
O fotógrafo de estilo de vida Nicholas Valdo, de Los Angeles, descobriu o nicho dele nas mídias sociais
Como o foco é um pouco mais específico, o público dos blogs de nicho tende a ter seguidores mais intencionais, engajados e leais, o que é um ativo muito valioso.”
Planeje as próximas etapas
Estabelecer seu nicho é o início de uma base sólida para se tornar um criador de conteúdo da Web. Quando tiver seguidores fiéis, você poderá começar a pensar em monetizar seu site e blog. O Entrepreneur.com recomenda pesquisar palavras-chave no seu nicho para ver se alguma empresa está veiculando anúncios no Google Ads com essas palavras. Fique de olho nas tendências na categoria do seu nicho. Lembre-se: divirta-se com seus temas, mantenha seu público engajado e veja onde isso vai levar você!
