Keiko Lynn
जब कीको लिन न्यूयॉर्क शहर आईं, तो उनके पास 700 डॉलर, एक नई फ़ैशन लाइन और एक LiveJournal का ब्लॉग था जो वे 15 साल की उम्र से लिखती आ रही थीं. वे कहती हैं, “मैं घर से ही काम कर रही थी और हर दिन सिलाई करती थी.” “मैं न्यूयॉर्क में सिर्फ़ दो ही लोगों को जानती थी और अपने कुत्ते को टहलाने के अलावा कभी घर से बाहर नहीं गई.” keikolynn.com के मॉर्डन अवतार की शुरुआत उनके घर से ही हुई.
वे कहती हैं, “खुद को ज़िम्मेदार महसूस करते हुए, मैंने हर दिन अपने आउटफ़िट के बारे में लिखना शुरू कर दिया. साथ ही, यह पक्का किया कि मैं उठूं और अच्छे से तैयार हो जाऊं.” भले ही यह एक सामान्य आइडिया के तौर पर शुरू हुआ था, लेकिन इसे सफल होने में देर नहीं लगी. पिछले 20 सालों में, उनका ब्लॉग एक ऑनलाइन डायरी से प्रमोशनल टूल और फिर फ़ुल-टाइम कारोबार में बदल गया है.
कीको का कहना है, “जब मैंने अपना ब्लॉग शुरू किया, तब मैं बहुत छोटी थी.” “मेरे पास तब किसी तरह का कैमरा भी नहीं था, इसलिए इसमें बस लेख ही होता था और मैं इसे एक डायरी की तरह ही मानती थी.” जब कीको कॉलेज गईं, तो ब्लॉग में पहला बड़ा बदलाव हुआ. वे कहती हैं, “मैंने एक डिजिटल कैमरा लिया और उसका इस्तेमाल दोस्तों और परिवार के संपर्क में रहने और अपने जीवन के खास पलों को सहेजने के लिए किया.” कई मायनों में, उनके ब्लॉग ने अपना मूल भाव नहीं खोया. ब्लॉग निजी बना हुआ है और उसका भाव बातचीत जैसा ही है. साथ ही, ब्लॉग ऐसा है जिसे पढ़ते हुए लगता है कि कोई दोस्त सुझाव दे रहा हो. वह खुद की लिखी गई प्रॉडक्ट की समीक्षाओं पर ध्यान देती हैं, कीमत को ध्यान में रखती हैं, और उन्होंने अभी तक किसी ऐसी चीज़ की सिफारिश नहीं की है जिसे दोबारा न पहना जा सकता हो.
कीको का कहना है, “मुझे लगता है कि मेरा ब्लॉग, बाकी लोगों के ब्लॉग की तुलना में बहुत ज़्यादा निजी है. ऐसा इसलिए, क्योंकि इसकी शुरुआत ही इस तरह हुई थी." “यहां लोग मुझसे खास उम्मीदें रखते हैं और जानना चाहते हैं कि मेरे जीवन में क्या चल रहा है. मैं कभी भी इससे पूरी तरह से दूर नहीं हुई.”
'Google Web Creators' YouTube चैनल पर होस्ट की गई नई क्रिएटर इनसाइट सीरीज़ में सबसे पहले फ़ीचर होने वाली क्रिएटर कीको ही थीं. अपने क्रिएटर इनसाइट वीडियो में, कीको फ़ुल-टाइम क्रिएटर बनने के अपने सफ़र के अहम हिस्सों पर बातचीत करती हैं. वे इस बात पर चर्चा करती हैं कि बेहतर तरीके से काम कैसे किया जाए, अपनी किसी सुविधा के लिए दरें कैसे निर्धारित की जाएं, और ज़्यादा ट्रैफ़िक कैसे जनरेट किया जाए. ज़्यादा जानने के लिए हम हाल ही में कीको से मिले.
कीको अक्सर अपने ब्लॉग पर, मौसम के हिसाब से रंगीन ड्रेस और हैंडबैग के बारे में बताती हैं.
अलग-अलग उम्मीदों के बावजूद, खुद के साथ ईमानदार बने रहना
कीको कहती हैं, “ब्लॉग में वही रहता है जो मुझे उस समय पसंद हो.” “इस पर इस बात से फ़र्क़ नहीं पड़ता कि मुझे क्या करना चाहिए, क्या पहनना चाहिए या क्या लोकप्रिय है, उसके बारे में लोग क्या सोचते हैं. यह ब्लॉग सिर्फ खुद के बारे में है और फ़ैशन और सुंदरता के साथ मज़े करने के बारे में है. यहां किसी भी तरह के स्टैंडर्ड नियमों का पालन नहीं होता, खासकर से इस ब्लॉगिंग दुनिया में.”
कीको के घर में बने उनके ऑफ़िस में यह साफ़ दिखता है कि विंटेज डिज़ाइन और फ़ोटोग्राफ़ी उन्हें बेहद पसंद हैं.
अलग-अलग उम्मीदों के बावजूद, खुद के साथ ईमानदार बने रहना
कीको कहती हैं, “ब्लॉग में वही रहता है जो मुझे उस समय पसंद हो.” “इस पर इस बात से फ़र्क़ नहीं पड़ता कि मुझे क्या करना चाहिए, क्या पहनना चाहिए या क्या लोकप्रिय है, उसके बारे में लोग क्या सोचते हैं. यह ब्लॉग सिर्फ खुद के बारे में है और फ़ैशन और सुंदरता के साथ मज़े करने के बारे में है. यहां किसी भी तरह के स्टैंडर्ड नियमों का पालन नहीं होता, खासकर से इस ब्लॉगिंग दुनिया में.”
अगर आप कोई फ़ैशन या ब्यूटी ब्लॉगर हैं और अपने ब्लॉग के लिए दूसरों के हिसाब से कॉन्टेंट बनाना आपका स्टाइल नहीं है, तो इस बारे में कीको की राय जानें. वे कहती हैं, “परवाह मत करो. इस बात की परवाह मत करो कि ये दूसरों के हिसाब से नहीं है. लोगों पर इस बात का दबाव होता है कि कहीं वे दूसरों से पीछे न रह जाएं. वे हमेशा कुछ नया या ताज़ा चाहते रहते हैं, ताकि उसके बारे में लोग चर्चा करें. लेकिन मेरा मानना है कि ये सोच बेमानी है, क्योंकि अगर मेरा लाइफ़स्टाइल ऐसा है ही नहीं तो मैं उसका दिखावा क्यों करूं.”
कपड़ों के अपने ब्रैंड के ज़रिए शरुआती दिलचस्पी जगाना
कीको ने कॉलेज के दौरान खुद की मदद करने के लिए कपड़े सिलना और बेचना शुरू किया. उन्होंने मुझसे कहा, “मैं कपड़े नहीं खरीद सकती थी, इसलिए मैं अपने कपड़े खुद बनाती थी.” उन्होंने कहा, “मैं किफ़ायती स्टोर जाती थी, कपड़े खरीदती, और उस पर फिर से काम करती थी. मैं 'प्रिटी इन पिंक' [उसमें जो लड़की है] जैसा महसूस कर रही थी.” उन्होंने LiveJournal ब्लॉग के ज़रिए अपने बनाए गए कपड़े बेचने शुरू किए. इसके बाद, वे बताती हैं, “पत्रिकाओं और ब्रैंड ने मुझसे संपर्क करना शुरू कर दिया.” वे आगे कहती हैं, “मुझे लगा कि यह मेरे कपड़ों के ब्रैंड को बेचने का एक शानदार तरीका था.”
कई सालों तक अपनी फै़शन लाइन चलाने के बाद, कीको ने पूरी तरह से ब्लॉग पर फ़ोकस करने का फैसला किया. कीको कहती हैं कि यह ब्लॉग खुद का प्रमोशन करने वाले टूल से “मेरी दिलचस्पी वाले प्रॉडक्ट और ब्रैंड के साथ साझेदारी के लिए मार्केटिंग प्लैटफ़ॉर्म” में बदल गया. “इसने एक कारोबार के तौर पर तरक्की की.”
कीको अपने पसंदीदा 'खुद करके देखें' प्रोजेक्ट साझा कर रही हैं. जैसे- फेल्ट हैट या कस्टम हेयर क्लिप बनाना.
On making it work as an influencer
कीको का कहना है कि उनकी आय का मुख्य स्रोत, ब्रैंड के साथ साझेदारी और सहयोगी (अफ़िलिएट) लिंक हैं. हालांकि, ब्लॉग के नए रीडर जुटाना अभी भी एक प्राथमिकता है. कीको सलाह देती हैं, “सोशल मीडिया, लोगों को यह याद दिलाने का एक ज़रूरी टूल है कि आपके पास वे लंबे-चौड़े पोस्ट अब भी हैं.” न्यूज़लेटर भी अच्छे हैं. वे कहती हैं, “ये आरएसएस फ़ीड की तरह हैं जो हमारे पास हुआ करते थे...‘नया-ब्लॉग-आ-गया!’ जैसा कोई रिमाइंडर.” जो लोग उन्हें खोलते हैं वे शायद आपके ब्लॉग में सबसे ज़्यादा दिलचस्पी लेने वाले रीडर में शामिल हैं. उन्हें याद दिलाना मददगार होता है.
उस तरह का सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म खोजना भी अहम है जो आपकी रणनीति को सबसे बेहतर ढंग से आगे बढ़ाता हो. उनका कहना है, “ब्लॉगर Pinterest का इस्तेमाल कम करते हैं.” “फ़ूड ब्लॉगर और ट्रैवल ब्लॉगर पहले से ही जानते हैं कि Pinterest की क्या अहमियत है, लेकिन स्टाइल और सौंदर्य जगत में जो लोग अब भी ब्लॉग लिखते हैं, वे इसका उतना इस्तेमाल नहीं करते हैं. वे बस दूसरे लोगों को Pinterest पर फ़ोटो पिन करके उससे फ़ायदा उठाते देखते रहते हैं.”
कीको लिन खुद ही अपना ब्रैंड है और वे जो भी करती हैं अपनी पसंद से करती हैं.
जहां Instagram पोस्ट 24 घंटों में गायब हो सकती हैं वहीं Pinterest पोस्ट हमेशा बनी रहती हैं. कीको कहती हैं, “मेरी ऐसी पोस्ट भी हैं जो एक दशक से ज़्यादा पुरानी हैं और अब भी सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक लाती हैं.”
हालांकि, किसी भी उद्योग के ब्लॉगर के लिए कीको जो सबसे ज़रूरी सलाह देती हैं वह है, “सफल लोगों को कॉपी करने के बजाय, अपनी अलग जगह बनाएं.” “आप खुद को कार्बन कॉपी नहीं बनाना चाहेंगे क्योंकि आप हमेशा उन लोगों से ही मुकाबला कर रहे होते हैं जो पहले से सफल हैं. खुद को औरों से अलग करें और अपने आप को वैसा ही रखें जैसा आप बनना चाहते हैं.”
"दर्शक क्या चाहते हैं यह देखने के लिए, पोल करना बहुत अच्छा है, लेकिन आपको भी उन्हें बताना और दिखाना होगा कि वे क्या चाहते हैं, क्योंकि वे आपके पास कुछ जानने ही आए थे."
आपकी पसंद और ज़रूरतें बदल सकती हैं, लेकिन अगर आपने खुद को बेहतर बनाने में निवेश किया हो और इस बात का ध्यान रखा हो कि कौनसे प्लैटफ़ॉर्म आपके कॉन्टेंट के साथ सही बैठते हैं, तो आप कहीं भी हों, आपके दर्शक आपको फ़ॉलो करेंगे.
