अपने कॉन्टेंट को प्रमोट करना

अपने ब्रैंड और उसकी खास चीज़ों की जानकारी देना

ब्रैंड के बारे में सही जानकारी देने से (आप कौन हैं और आपके काम से क्या पता चलता है) आपके दर्शकों को लगातार बेहतर अनुभव देने में मदद मिलती है. लगातार बेहतर अनुभव और ब्रैंड की मदद से आपके दर्शक तुरंत यह समझ पाते हैं कि आपसे किस तरह के कॉन्टेंट की उम्मीद की जाती है और क्या चीज़ आपको खास बनाती है.

अगर आपको अपने ब्रैंड और उसकी खासियत के बारे में ठीक-ठीक जानकारी नहीं है, तो यह जानने के लिए खुद से ये सवाल पूछें:

• आपके कॉन्टेंट में खास क्या है?
• आप में और आपके प्रतिस्पर्धियों में क्या अंतर है?
• आपके कॉन्टेंट से दर्शकों को क्या मदद मिलती है?
• आपके ब्रैंड की छवि कैसी है?
• मेरे ब्रैंड की तीन खास बातें क्या हैं?

दर्शकों को अहम चीज़ें मुहैया करवाने पर ध्यान देना

कॉन्टेंट की मार्केटिंग, “तारीफ़ करने के बजाय उसकी खासियत दिखाएं” वाली रणनीति से मिलती-जुलती है. मार्केटिंग की असरदार रणनीति ऐसे कॉन्टेंट के ज़रिए लोगों का भरोसा हासिल करती है जो लगातार आपके ब्रैंड की वैल्यू और उसकी उपयोगिता साबित करता आया हो. कॉन्टेंट की मार्केटिंग पूरी तरह से ऑर्गैनिक मार्केटिंग होनी चाहिए, जिसका लक्ष्य दिखाए जाने वाले कॉन्टेंट के ज़रिए ब्रैंड को जाना-माना और भरोसेमंद ब्रैंड बनाना हो.

अपने दर्शकों को ध्यान में रखें -- उनकी दिलचस्पी किन विषयों में ज़्यादा है, किस तरह का कॉन्टेंट उन्हें पसंद आता है, उन्हें कौनसा फ़ॉर्मैट बेहतर लगता है, वे किस प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल ज़्यादा करते हैं, और उन्हें बातचीत का कौनसा तरीका पसंद है?

लक्ष्य तय करना

लक्ष्य तय किए बिना मार्केटिंग की किसी भी योजना की सफलता का आकलन नहीं किया जा सकता. आपको साफ़ तौर पर यह पता होना ज़रूरी है कि कि आपका लक्ष्य क्या है और आपके लिए कौनसे मेट्रिक अहम हैं. इससे, आपको उन चीज़ों के बारे में पता चलता है जो आगे बढ़ने और दर्शकों की दिलचस्पी लाने में मदद करती हैं.

लक्ष्य तय करना और सफलता मेट्रिक इस बात पर निर्भर करती हैं कि आपके लिए सबसे अहम क्या है. हालांकि, तय किए जा सकने वाले लक्ष्यों के कुछ उदाहरण यहां दिए गए हैं:

• साइट के ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी
• नए सदस्यों की संख्या में बढ़ोतरी
• हर पोस्ट पर दर्शकों के जुड़ाव की दर में बढ़ोतरी
• बिक्री और कमाई में बढ़ोतरी
• शेयर और टिप्पणियों की संख्या में बढ़ोतरी
• नए ईमेल सब्सक्राइबर

जानें कि क्या काम करता है और क्या नहीं

अपने कॉन्टेंट के मौजूदा और पिछले परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करने के लिए कुछ समय निकालें. किन पोस्ट पर लोगों ने सबसे ज़्यादा दिलचस्पी दिखाई? कौनसी पोस्ट सबसे ज़्यादा लोगों तक पहुंची? कौनसी पोस्ट लगातार सबसे ज़्यादा बार शेयर की गई? उन पोस्ट पर गौर करें जिनकी परफ़ॉर्मेंस सबसे अच्छी रही. इस बात पर भी ध्यान दें कि किस तरह अच्छी परफ़ॉर्मेंस देने वाले पोस्ट की थीम या विषय से मिलते-जुलते पोस्ट बनाए जा सकते हैं. इस बात पर गौर करें कि उन पोस्ट की परफ़ॉर्मेंस बेहतर क्यों थी? क्या आपने फ़ॉर्मैट में कुछ बदलाव किया था? क्या पोस्ट का समय या दिन सामान्य शेड्यूल से अलग था?

यह जानना ज़रूरी है कि कौनसा कॉन्टेंट आपके दर्शकों का ध्यान खींचता है और उन्हें पसंद आता है और कौनसा नहीं. दर्शकों की पसंद वाला कॉन्टेंट पता लगाकर, कॉन्टेंट की रणनीति तय की जा सकती है. इससे, आप दर्शकों की पसंद के मुताबिक कॉन्टेंट पेश कर सकते हैं.

अलग-अलग चैनल और फ़ॉर्मैट पर काम करें

चैनल को लेकर बनाई जाने वाली रणनीति में आप यह तय करते हैं कि कॉन्टेंट शेयर करने के लिए कौनसे प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करना बेहतर रहेगा. हर प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से अपना लक्ष्य, उद्देश्य, और शर्तें तय करें. हालांकि, इसके लिए सोशल मीडिया के कॉन्टेंट टाइप और आपकी वेबसाइट के कॉन्टेंट टाइप के बीच के फ़र्क़ को समझना बेहद ज़रूरी है.

आपके कॉन्टेंट का फ़ॉर्मैट क्या होगा? छोटे वीडियो? लंबे ब्लॉग पोस्ट? इंफ़ोग्राफ़ि‍क? स्टैटिक इमेज? इस बात का खास ख्याल रखें कि सबसे असरदार तरीके से कॉन्टेंट को कैसे पब्लिश करें और कौनसा फ़ॉर्मैट आपके दर्शकों का ध्यान खींचने में कारगर साबित होगा.

योजना बनाएं और पोस्ट करें

आखिरी चरण है कि अपने कॉन्टेंट को नियमित तौर पर पब्लिश करना और शेयर करना. अपने कॉन्टेंट को लोगों तक पहुंचाने वाली तारीखों और समय को कैलेंडर में मार्क करें.

याद रखें कि नियमित तौर पर और अलग-अलग तरीके से अपना कॉन्टेंट पेश करना बेहद ज़रूरी है.